Сьогодні LEGO – одна з найуспішніших світових компаній, а в 2015-му була визнана найдорожчим брендом світу. Але так було не завжди. В історії бренду були і злети, і падіння. Варто розібратися, як сімейній компанії з Данії вдалося більше століття триматися на плаву та перемагати всі негаразди, що траплялися на цьому дуже довгому шляху.
LEGO – початок історії
Започаткував сьогоднішню імперію в 1930-х роках Оле Кірк Крістіансен, власник невеликої теслярської майстерні. Він заробляв на життя сім’ї виробництвом та продажем дерев’яних драбин, прасувальних дощок та інших дрібниць. Він сам виховував чотирьох синів після смерті дружини, то ж доводилося нелегко. Велика депресія похитнула його і без того не надто спішний бізнес та змусила шукати нові шляхи для заробітку.
Замість меблів та драбин, які люди не купляли через безгрошів’я, Оле вирішив робити іграшки. Адже, щоб порадувати малят батьки готові потратити останнє. Та й матеріалів на іграшки потрібно менше, а ціна їх нижча, ніж у великих виробів. Так з’явилася майстерня LEGO, назва якої була скороченням двох слів leg godt (грати добре). Скоро іграшки Оле сталі відомі по всій Данії, а безперечним хітом стала дерев’яна качечка, яка відкривала та закривала дзьобика під час руху.
Як з’явилися кубики LEGO
До кінця 30-х років компанія розширилася, мала багато клієнтів та асортимент з 42 моделей дерев’яних іграшок. Не спинила розвитку бренду навіть пожежа в 1942 році, коли згоріла не тільки фабрика, але й вся готова продукція на складі. А що ж з кубиками чи будівельними блоками? Їх, до речі, винайшов не Крістіансен.
Схожу іграшку під назвою «Будівельні блоки Кіддікрафт» було запатентовано в Великобританії Хіларі Фішером Пейджем. Вони мали вигляд дерев’яних блоків з кілочками в одного боку та отворами з другого.
Крістіансену ідея сподобалася та за кілька років він розробив власні будівельні блоки. Вони також були дерев’яними та погано кріпилися, постійно розліталися, тому не були надто популярними. Ідею довелося закинути до появи нових технологій – а саме пластикового лиття.
LEGO – епоха пластику
В 50-х роках в світі почали з’являтися пластикові іграшки. Вони не були дуже популярними, і, як усе нове, викликали побоювання у батьків. Не боялася тільки сім’я Крістіансен. Ще в У 1947 році вони придбали найбільшу ливарну машину в Данії за величезну суму, що перевищувала річну виручку вдвоє, та почали масове виробництво яскравих іграшок з пластику. Одним із їх різновидів були «Цеглинки, що автоматично з’єднуються» та набори з яких можна зібрати різні види будиночків.
Справжній прорив трапився в кінці 50-х років. Цеглинки почали виробляти з міцного АБС-пластика. А їх дизайн змінили так, щоб вони міцно з’єднувалися одна з одною, в стабільні конструкції. В цей же час виникла і основна концепція іграшки як системи, що може розростатися та видозмінюватися до нескінченності. Справа в тому, що всі елементи, випущені з 1958 року мають однакове кріплення та можуть використовуватися як один набір.
Починаючи з 50-х було випущено немало наборів LEGO. Вони мають різні тематики, в них з’явилися люди, дерева, машини, тварини і багато звичних нам речей. Але до цього часу всі набори можна запросто перемішати та створити власний фантастичний світ.
LEGO – як імперія мало не впала
Власники компанії LEGO, сім’я Крістіансен, можуть багато розказати про те, як досягнути успіху та як опинитися на межу банкрутства? Невже такий успішний та відомий бренд може втратити дохід? Так. Таке буває, коли намагатися охопити все і зразу.
Одним з правил LEGO завжди було відкидати неуспішні проєкти та вкладатися тільки в найкращі «Краще менше, але краще». В 1990-х роках на фоні стабільних тридцятирічних успіхів керівництво компанії розпочало ряд масштабних проєктів, таких як Legoland, а ще запустило купу нових лінійок – одяг, мультфільми, комп’ютерні ігри. Одночасно випускалося безліч різноманітних наборів та деталей, які не встигали продатися та просто валялися на складах.
Все це потребувало величезних вкладень та приносило мінімум прибутків. Компанія опинилася на межі краху. І тільки серйозні і непрості рішення дозволити втриматися на плаву.
Нова історія успіху LEGO
Що ж зробили власники бренду в такій непростій ситуації? Вони вирішили повернути LEGO до його коренів. Було вирішено відмовитися від величезної кількості непотрібних продуктів, продати Леголенди та значно скоротити витрати. Наступний етап був складніший – вирішити, що таке LEGO майбутнього?
Були проведені грунтовні дослідження того як граються діти різного віку, статі та в різних країнах. До створення нових наборів почати залучати справжніх фанатів іграшки, а не дипломованих дизайнерів. І це спрацювало.
Сьогодні LEGO – це знову конструктори, що дозволяють створювати власні світи. А мультфільми і комікси використовуються лише там, де потрібно цей світ розширити чи поглибити. А ще LEGO активно опановує віртуальний світ. Сучасні діти звикли до відеоігор тому просто будувати в реалі їм уже не так цікаво. LEGO пропонує поєднати реальне та віртуальне, експериментує AR та робототехнікою.
Історія LEGO, як це все почалося – відео
Щоб більше дізнатися про історію світового іграшкового гіганта, перегляньте відео:
Раніше ми робили огляд на GTA 6 – дата виходу, платформи, ігровий процес.
Висновки
Датська компанія LEGO бачила і злети і падіння. Але вже більше ста років вона не змінює власників та продовжує розвито і зростання. Дивлячись на історію розвитку LEGO сьогодні, можна сміливо сказати, що її іграшки точно не втратять популярності, а в майбутньому вона ще не раз здивує нас інноваціями.
Відповіді на часті питання про історію розвитку LEGO
LEGO була заснована в 1930-х роках данським теслею Оле Кірком Крістіансеном.
Назва “LEGO” абревіатура данських слів “leg godt”, що означає “грай добре”.
Серед найпопулярніших іграшок LEGO — класичні конструктори з цеглинками, а також набори, створені за ліцензією відомих франшиз – “Зоряні війни”, “Гаррі Поттер” і “Марвел”.